在谋划丽江的“十一五”规划中，市委书记和自兴说：“丽江已经成为世人瞩目的品牌，市委、市政府将更加珍惜来之不易的荣誉，精心呵护丽江品牌，不断提升丽江在国际上的知名度，把丽江建设成为国际著名的文化旅游城市。”
事实上，丽江已经开始在国内和世界各地营销“世界的丽江”。
几位七八十岁高龄的老人，用几把普普通通的民间乐器，演奏出了文化品牌“纳西古乐”、“东巴乐舞”。这种来源于民间自娱自乐的演奏形式成为打造“世界的丽江”的品牌标志之一。在宣科先生的带领下，纳西古乐会分别到英、美、法、意、德、日、挪威等10多个国家演出，成功吸引了全世界的目光。另外，东巴古籍文献也被列入了世界记忆遗产。
2005年9月，丽江市政府率队到美国“推销丽江”，并向美国夏威夷东西方中心捐赠了100卷《纳西东巴古籍译注全集》。在过去很长一段时期，西方国家的许多人正是通过美籍奥地利植物学家、探险家约瑟夫·洛克的文章、照片和研究著作对中国西部特别是丽江有了初步了解。
2005年12月16日，丽江古城内举行电影《千里走单骑》首映式，这部由著名导演张艺谋执导、日本著名演员高仓健主演的电影再次把全球媒体的镜头引向丽江。丽江也引起美国好莱坞的注意，到丽江考察、洽谈合作事宜的团体络绎不绝。从《纳西古乐》到《丽水金沙》、《千里走单骑》、《丽江印象》等本土影视歌舞文化，极大地丰富了旅游内涵，被称为“民族文化和旅游对接”的“丽江现象”，“世界文化遗产带动旅游发展”的“丽江模式”。
今年5月，在瑞士冰川公园里举行了一个特殊的仪式：一块重达560公斤采自玉龙雪山的纪念石落户于此。丽江市市长张祖林，瑞士联邦议员，瓦莱州常务副州长辛南确定了双方今后的合作意向，双方都认为合作将取得双赢的效果。在三年前，一块重达700多公斤采自马特宏峰的纪念石放置在中国的玉龙雪山。去年瑞士马特宏风情园也在丽江落成了，成为向广大游客展示瑞士风光和瓦莱风情的场所。同时，双方确定了五年内互派旅游、经济代表团的意向。
2005年，丽江接待游客404．23万人次，实现旅游综合收入38．58亿元，旅游直接从业人员3．6万人，间接从业人员8万人。以旅游业为龙头的第三产业占全市社会生产总值的比重为48．26％。
据初步统计，丽江市城镇实现的ＧＤＰ已占全市总数的70％，旅游业的总产值已占丽江市国民生产总值的46．5％，以旅游为龙头的第三产业税收已占整个财政收入的46％，占居“半壁江山”，以古城品牌为核心的丽江已经成为全国主要的旅游和世界上令人向往的旅游目的地之一。本新闻共 6页,当前在第 3页 1 2 3 4 5 6
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